Badanie przeprowadzone wśród 8000 osób w Australii, Brazylii, Chinach, Francji, Włoszech, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych pokazuje, że oglądanie Igrzysk wpływa na postawy wobec osób z niepełnosprawnościami.
Rekordowe Zimowe Igrzyska Paralimpijskie Milano Cortina 2026 stały się ważnym impulsem do zmian społecznych na całym świecie. Tak wynika z nowego, niezależnego badania przeprowadzonego na zlecenie Międzynarodowego Komitetu Paralimpijskiego (IPC) w ośmiu krajach.
Badanie przeprowadzone przez Nielsen Sports opublikowano sześć miesięcy po rozpoczęciu Igrzysk. Wynika z niego, że największą zmianę postaw odnotowano wśród osób, które deklarowały, że często lub bardzo często oglądały transmisje z Zimowych Igrzysk Paralimpijskich Milano Cortina 2026 w telewizji.
Aż 85 procent regularnych widzów telewizyjnych stwierdziło, że po obejrzeniu Igrzysk bardziej pozytywnie postrzega możliwości osób z niepełnosprawnościami. 81 procent badanych zadeklarowało większe poparcie dla inkluzywności osób z niepełnosprawnościami, a 79 procent stwierdziło, że Igrzyska pozytywnie zmieniły ich postawy wobec osób z niepełnosprawnościami.
Milano Cortina 2026 były najszerzej transmitowanymi Zimowymi Igrzyskami Paralimpijskimi w historii. Posiadacze praw medialnych zapewnili transmisje w ponad 125 krajach. W pozostałych krajach transmisja była dostępna za pośrednictwem oficjalnej strony internetowej IPC. Wydarzenie osiągnęło imponujący poziom globalnej oglądalności na poziomie 65 procent. W kraju gospodarza, we Włoszech wskaźnik zaangażowania wyniósł 77 procent.
Rekordowy sukces Zimowych Igrzysk Paralimpijskich Milano Cortina 2026 został już wcześniej dobrze udokumentowany, ale równie imponujące są wyniki tego nowego badania, które pokazują, jak Igrzyska wpłynęły na sposób postrzegania osób z niepełnosprawnościami i na postawy wobec nich na całym świecie, szczególnie wśród osób, które oglądały Igrzyska w telewizji — powiedział dr Mike Peters , dyrektor generalny Międzynarodowego Komitetu Paralimpijskiego.
- Igrzyska Paralimpijskie mają moc, by zmieniać rzeczywistość. Milano Cortina 2026 stało się katalizatorem inwestycji sięgających setek milionów euro, podejmowanych przez władze krajowe, regionalne i lokalne w projekty zwiększające dostępność i wspierające włączenie społeczne. Teraz mamy dowody na to, że sportowe starty podczas Igrzysk skłoniły widzów do zmiany postaw wobec osób z niepełnosprawnościami. To właśnie zdolność do wywoływania tak znaczących zmian społecznych sprawia, że Igrzyska Paralimpijskie są wydarzeniem wyjątkowym.
Podobne badanie zostało przeprowadzone przez Nielsen Sports po igrzyskach w Paryżu w 2024 r. Wzięło w nim udział 15 000 osób z 11 krajów. 80 procent respondentów stwierdziło, że dzięki igrzyskom bardziej pozytywnie zaczęły postrzegać możliwości osób z niepełnosprawnościami. 79 procent respondentów zadeklarowało z kolei większe poparcie dla włączania osób z niepełnosprawnościami we wszystkie obszary życia społecznego.
Rezultatem oglądania transmisji z Paryża był wzrost odsetka osób, które uważały, że igrzyska paralimpijskie pokazują konieczność intensyfikacji działań na rzecz włączenia społecznego na wszystkich poziomach życia społecznego, z 64 procent przed igrzyskami do 73 procent po ich zakończeniu.
Badanie Nielsen Sports pokazało również wysoką rozpoznawalność Zimowych Igrzysk Paralimpijskich. 68 procent respondentów wiedziało, że odbywają się Igrzyska Milano-Cortina 2026. To wynik wyższy niż w przypadku wielu innych największych wydarzeń sportowych: NFL (61%), Mistrzostw Świata w Lekkoatletyce (55%), Pucharu Świata w Rugby (55%) oraz UFC (44%).
- Naszym priorytetem było stworzenie rygorystycznych i reprezentatywnych ram badawczych obejmujących kluczowe rynki na całym świecie, aby dokładnie zmierzyć zasięg i wpływ Zimowych Igrzysk Paralimpijskich Milano Cortina 2026. Współczesne badania rynku sportowego nie dotyczą już wyłącznie wielkości widowni. Chodzi również o zrozumienie, w jaki sposób najważniejsze wydarzenia sportowe wpływają na społeczeństwo i zmieniają postrzeganie. Dane wyraźnie pokazują, że szerszy dostęp do transmisji bezpośrednio przekłada się na mierzalne zmiany postaw wobec włączenia społecznego. Pokazuje to ogromną siłę i wartość sportu paralimpijskiego na światowej scenie — powiedział Pierre-Emmanuel Davin, dyrektor zarządzający Nielsen Sports na Europę i Amerykę Łacińską
Zimowe Igrzyska Paralimpijskie Milano Cortina 2026 odbyły się w dniach 6–15 marca i przyniosły serię historycznych rekordów. W zawodach wystartowało 611 zawodników i zawodniczek reprezentujących 55 Narodowych Komitetów Paralimpijskich. To najwięcej w historii zimowych igrzysk paralimpijskich.Sportowcy rywalizowali o medale w 79 konkurencjach i w sześciu dyscyplinach sportowych.
Medale zdobyli przedstawiciele rekordowej liczby 27 NPC. Co najmniej jeden złoty medal wywalczyli zawodnicy i zawodniczki z 18 komitetów paralimpijskich, co oznacza wyrównanie rekordu ustanowionego podczas Zimowych Igrzysk Paralimpijskich Pjongczang 2018.
